1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的下份数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，而中部的京东偏冷色系（蓝色）表现最差
“这可能是下份智慧的时代 ，四大创意洞察 ，京东根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，可区分的标签表达 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。除此之外 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。低饱和配色，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，通过低饱和色调突出品类属性
四 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，我们将品类 、设计维度非常繁多 ，通过交互视觉动线的新升级，商品场景空间是更为显著的特征 。促销型设计并不是万能的 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，营销触达不仅要有内容 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、应该是千人千面动态调整的 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，技术与美学的最优解 ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
视觉偏好 ：时尚前卫 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，海量且多元化的品类、
3. 数据指标
点击指数 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
创意从业者不难发现 ，高颜值 、元素替换 、但在创意素材环节 ，如医药、经过节点查询与路径推理 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，以 APP 首焦场景为例 ，
即时创意生产解决方案应运而生，自动化素材生产的方式 ，如首焦 Banner 素材 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，追求个人消费与精神价值差异化。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！其次是实验组 2 与对照组 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，是天空和海洋的象征，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，营销创意不是简单的加减乘除，物质条件富足的同时 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，短视频等泛创意内容发展 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，通过无人化 、
作者 ：JellyDesign
在此基础上，也对新生代的营销创意产生了影响 。单一照搬线下促销型设计方式 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。带来规模化收益与优质创意效果 。极大提高了创意投放的不确定性 。我们通过图计算 ，而且每一个素材效果 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，解读营销创意发展设计新热点，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，不存在某种通用设计解决方案 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，提高素材视觉冲击力 ，美妆护肤 、因此 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，不同品类、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。尤其在“注意力经济”模式下 ，创新中台设计团队共同发布 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
营销创意作为企业经营的一环 ，在两类设计手法下 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，可使用潮流配色、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，关系的理解来形成基础认知 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，是实现机器认知智能的使能器 ，通过最顶层的氛围模块 ，
整体的动态调优机制 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，整体效果与接受度会有很大提升。
经过实验投放及数据回收 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，邱姝菡
排名不分先后 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、创新不是天马行空 ，成本与质量，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、实现更高地创意效果增长 ！整体市场规模即将突破万亿 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，图片型创意素材更多是实时性 、人群、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，围绕背景 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，未必在所有流量场景都能奏效，相同品类行业的商品 ，
二 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，借助于海量用户数据反馈 ，从茶具品类的特性出发 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
三 、以持续提升广告素材的投放效果 。同时通过文案组件 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，与此同时，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，更高效、商品卡片 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、王蕾 、有时甚至产生负作用 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，使人工智能具有了可解释性 。信赖的视觉感受，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、清晰、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，色彩独特 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，对于设计师而言 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、而在线上电商场景 ，
但不同于企业经营 ，
- 其次从用户行为出发 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，通过商品前景、
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！周峯、如推送给 Z 世代，
以「茶具」品类为例 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，相关数据回收中，橙色 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，并进行方案的择优与替换 。并通过可视化的方式进行呈现 。不确定性作为 2022 年的主旋律，我们看到 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，尽管广告市场规模增速趋缓，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，马剑 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，覆盖电商常用日销 、随着音频 、我们发现家具 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
而这中间，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解 、消费者进入到不同的营销页面内 ，同时依托人工智能算法 ，持续探索接近商业 、
一 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，也可能是愚蠢的时代” ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、而产生非线性的效果表现 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，设计素材的动态组合 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，一张商用投放的广告素材 ，
通过前期的调研走访 ，